Покупатели отфутболили ритейлеров

Покупатели отфутболили ритейлеров

Анатолий Костырев о влиянии ЧМ-2018 на торговлю.
 
Завершающийся ЧМ-2018 может стать уникальным не только для российской сборной. Почти каждый день с 15 июня появлялись новости о рекордном росте спроса на те или иные продукты благодаря наплыву болельщиков. Рост оборотов у многих участников рынка оказался действительно впечатляющим.

По данным Colliers International, в центре Москвы на Никольской и соседних улицах продажи по сравнению с обычными днями росли на 75–85%. У Lush Russia выручка в магазинах на Тверской и Солянке в отдельные дни превышала уровень прошлого года на 30%. В супермаркетах «Перекресток» (входит в X5 Retail Group), расположенных поблизости от мест скопления болельщиков, трафик вырос на 45–63% по сравнению с прошлым летом, а в магазине сети на Охотном Ряду в Москве показатель даже удвоился. Поставки пива в бары и рестораны городов, принимающих матчи ЧМ-2018, на время игр возрастали в разы, из-за чего у многих заведений даже начались трудности с поставками.
 
Однако суметь заработать на ЧМ-2018 смогли не все участники рынка розничной торговли. Как подсчитали в Watcom, Shopping Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговой площади) в московских торговых центрах за неделю, на которую пришлось открытие ЧМ-2018 (11–17 июня), сократился на 5,2%, до 455,8 пункта, год к году. На следующей неделе показатель упал еще заметнее — сразу до 6,9%, до 450,6 пункта, а по итогам 25 июня — 1 июля Shopping Index оказался на 5,97% ниже прошлогоднего уровня, сократившись до 441,8 пункта. Для соответствующих недель это стало минимальными значениями как минимум с 2015 года, следует из расчетов Watcom.
 
Потребительская активность в московских торговых центрах в целом неуклонно снижается с 2016 года, ЧМ-2018 и активные траты болельщиков не помогли переломить тренд. Прежде всего операторам центров и ритейлерам в отличие от 2017 года не повезло с погодой: в Москве почти не было дождей, а температура держалась выше, чем прошлым летом. Из-за этого перетянуть иностранцев с центральных улиц в торгцентры так не удалось, а места скопления туристов на время стали объектом притяжения и для множества москвичей, которые предпочли подобный досуг посещению моллов.
 
Всерьез готовились к ЧМ-2018 и попытались сократить отток посетителей немногие участники рынка. Так, Vegas в «Крокус Сити» удалось сохранить, а возможно, и увеличить трафик за счет размещения в комплексе Международного вещательного центра ЧМ-2018. «Афимолл» организовал для болельщиков свою фан-зону с прямыми трансляциями матчей, детской площадкой и так далее.
 
Но по больше части московские торгцентры ЧМ-2018 просто проигнорировали и не смогли хоть чем-то привлечь тех москвичей, для которых в эти дни, кажется, не существовало ничего, кроме футбола. Теперь им разве что остается ждать очередных затяжных дождей в надежде на увеличение трафика.
 
https://www.kommersant.ru/doc/3682239?utm_source=newspaper&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter

12.07.18

Заказать разработку маркетингового исследования по любой отрасли (или купить готовое) можно в агентстве MegaResearch: megaresearch.ru: 1 место в рейтинге Motton Pik, среди топ-50 агентств.

назад

Другие статьи по теме
18.02.19
Богатые так «обеднели», что вывезли еще 10 млрд долларов из страны?

Что касается повышения уровня доходов бедных – действительно, государство осуществило очень правильную вещь, точнее, ее осуществил Путин.

18.02.19
Манипуляторы нашлись, но от этого не легче

На прошлой неделе опубликовал пост «Фондовый рынок США: манипуляции, ничего личного», обвинив во всех грехах американских спекулянтов.

18.02.19
Кто победит в соревновании между Россией и Украиной?

Мы же соревнуемся, это очевидно.

18.02.19
Намечается «Турецкий поток-2»

Президент России Владимир Путин встретился с президентом Турции Реджепом Эрдоганом.

18.02.19
Об экономических перспективах России и реформах, долгосрочный прогноз

Обоснование прогноза не дам, это уведет далеко в сторону.

13.02.19
Как изменить установки в подсознании?

Когда твои глубинные установки (твое подсознание) «вещает в автоматическом режиме».

13.02.19
Российская казна распухла от триллионов, а страна считает копейки

Бюджетные итоги 2018 года потрясают.

13.02.19
Базовый доход не стимулирует людей устраиваться на работу. Неожиданно, правда?

Идея социального эксперимента была проста.

13.02.19
Они всё врут (скрывают правду)!

Окружающим людям россияне не очень верят, но все-таки верят - иногда, с осторожностью.

13.02.19
Нужны условия, чтобы вложения в обрабатывающие отрасли были выгоднее, чем в сырьевые

Первый заместитель председателя Комитета ГД прокомментировал заявление.

11.02.19
3 книги от миллионеров, которые делятся секретами богатства

Каждые 60 секунд кто-нибудь в мире становится миллионером.

11.02.19
Профилактика эмоционального выгорания. Ежедневные EQ-ритуалы эмоциональной гигиены

Физическая гигиена нужна для поддержания здоровья нашего организма.

11.02.19
О технологическом отставании СССР и России, новой гонке вооружений и

Я уже как-то делал пост о том, что после ухода СССР из Европы, его распада и наблюдений за Россией 90-х Запад нашу страну просто списал в утиль.

11.02.19
США открывают российский фронт торговой войны?

Ну, то есть, как открыть?

06.02.19
Как улучшить демографию и помочь экономике

Нет женщин с колясками. Такими мне запомнились 1990-е годы. Рожали детей очень мало, и это, как видится, началось еще до прихода к власти Бориса Ельцина.

06.02.19
Курилы нужны, чтобы их развивать

2019 год, похоже, будет для экономики Курильских островов неплохим.

06.02.19
2018 года, время снижения импорта продовольствия

Федеральная таможенная служба представила любопытные данные.

06.02.19
Вслед за Францией и Польшей пенсионный возраст до физиологически разумного снижает Италия

По сообщению агентства ANSA (показательно замалчиваемому в России).

06.02.19
Обещанный «прорыв» краболовства: рейдерский захват отрасли по «секретному закону» Медведева?

Действующие в России законы и правила в целом, за понятным и не слишком большим исключением, написаны разумно.

06.02.19
Девальвация сократила внешний госдолг России, а внешний долг рухнул за год на 75,8 млрд.долл. - до минимума более чем за 11 лет

По официальным данным Банка России, внешний долг РФ стремительно падал три последних квартала 2018 года, а в целом за год сократился на 75,8 млрд.долл., или на 12,4% - до 453,7 млрд.долл.