Покупатели отфутболили ритейлеров

Покупатели отфутболили ритейлеров

Анатолий Костырев о влиянии ЧМ-2018 на торговлю.
 
Завершающийся ЧМ-2018 может стать уникальным не только для российской сборной. Почти каждый день с 15 июня появлялись новости о рекордном росте спроса на те или иные продукты благодаря наплыву болельщиков. Рост оборотов у многих участников рынка оказался действительно впечатляющим.

По данным Colliers International, в центре Москвы на Никольской и соседних улицах продажи по сравнению с обычными днями росли на 75–85%. У Lush Russia выручка в магазинах на Тверской и Солянке в отдельные дни превышала уровень прошлого года на 30%. В супермаркетах «Перекресток» (входит в X5 Retail Group), расположенных поблизости от мест скопления болельщиков, трафик вырос на 45–63% по сравнению с прошлым летом, а в магазине сети на Охотном Ряду в Москве показатель даже удвоился. Поставки пива в бары и рестораны городов, принимающих матчи ЧМ-2018, на время игр возрастали в разы, из-за чего у многих заведений даже начались трудности с поставками.
 
Однако суметь заработать на ЧМ-2018 смогли не все участники рынка розничной торговли. Как подсчитали в Watcom, Shopping Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговой площади) в московских торговых центрах за неделю, на которую пришлось открытие ЧМ-2018 (11–17 июня), сократился на 5,2%, до 455,8 пункта, год к году. На следующей неделе показатель упал еще заметнее — сразу до 6,9%, до 450,6 пункта, а по итогам 25 июня — 1 июля Shopping Index оказался на 5,97% ниже прошлогоднего уровня, сократившись до 441,8 пункта. Для соответствующих недель это стало минимальными значениями как минимум с 2015 года, следует из расчетов Watcom.
 
Потребительская активность в московских торговых центрах в целом неуклонно снижается с 2016 года, ЧМ-2018 и активные траты болельщиков не помогли переломить тренд. Прежде всего операторам центров и ритейлерам в отличие от 2017 года не повезло с погодой: в Москве почти не было дождей, а температура держалась выше, чем прошлым летом. Из-за этого перетянуть иностранцев с центральных улиц в торгцентры так не удалось, а места скопления туристов на время стали объектом притяжения и для множества москвичей, которые предпочли подобный досуг посещению моллов.
 
Всерьез готовились к ЧМ-2018 и попытались сократить отток посетителей немногие участники рынка. Так, Vegas в «Крокус Сити» удалось сохранить, а возможно, и увеличить трафик за счет размещения в комплексе Международного вещательного центра ЧМ-2018. «Афимолл» организовал для болельщиков свою фан-зону с прямыми трансляциями матчей, детской площадкой и так далее.
 
Но по больше части московские торгцентры ЧМ-2018 просто проигнорировали и не смогли хоть чем-то привлечь тех москвичей, для которых в эти дни, кажется, не существовало ничего, кроме футбола. Теперь им разве что остается ждать очередных затяжных дождей в надежде на увеличение трафика.
 
https://www.kommersant.ru/doc/3682239?utm_source=newspaper&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter

12.07.18

Заказать разработку маркетингового исследования по любой отрасли (или купить готовое) можно в агентстве MegaResearch: megaresearch.ru: 1 место в рейтинге Motton Pik, среди топ-50 агентств.

назад

Другие статьи по теме
23.07.18
Как общаться с людьми, у которых всегда все плохо?

Жизненные трудности закаляют.

23.07.18
Красиво врать про американские облигации теперь не получается

Последние экономические новости пестрят про снижение доли американских облигаций США в международных резервах.

23.07.18
Возможен ли референдум в Донбассе?

Говорят, Путин предложил Трампу в Хельсинки именно это - референдум в Донбассе.

20.07.18
Трамп и Путин хотят контролировать нефтяной рынок

Встреча американского президента Дональда Трампа и главы российского государства Владимира Путина привела к дальнейшему понижению цены на нефть.

20.07.18
Пенсионную реформу сделают бешеные бабки и дешевая пропаганда

Как власть использует мошеннические схемы, обманывая нас с вами.

20.07.18
3 самые большие ошибки в продажах

Как предприниматель, ты знаешь о своем продукте столько же, сколько Стивен Хокинг о теоретической физике.

20.07.18
Трамп возложил ответственность. Важно, не на кого, а как

Путин отвечает за все.

19.07.18
Пенсионная реформа: Кремль спасается от бунтов 2022 года

«Испарившиеся» с деньгами НПФ стали острой проблемой для власти.

19.07.18
10 способов научить детей пользоваться деньгами

Важно научить детей обращению с деньгами и мудрости бережливости, а мы помешаны на том, чтобы обеспечить себя лучшими финансовыми ресурсами.

19.07.18
Бесполезные прогнозы

Страшно думать о том, что вы можете чего-то не знать, но гораздо страшнее думать, что миром в основном управляют люди, которые уверены, что точно знают, что происходит.

19.07.18
Мошенники атакуют

Этим летом россияне увидели не только чемпионат мира по футболу, но и небывалый расцвет букмекерского бизнеса.

19.07.18
Россия забрала из США почти все деньги

В казначейских облигациях США русских денег почти не осталось.

18.07.18
Состояние экономики в России. Посмотрим на настоящую Россию

Со времен Второй мировой войны, США и Советский Союз вели борьбу за мировое господство.

18.07.18
Как иметь больший авторитет среди людей?

Вы устали от того, что вас игнорируют или относятся неуважительно?

16.07.18
МАНИФЕСТ ОБЫВАТЕЛЯ или как нам обустроить Россию

... прошедшим в 2018 году и предстоящим в последующем выборам президента Российской Федерации и всех её иных «слуг народа» посвящается.

16.07.18
Кокошник как мягкая сила России

Понятно, что нашим болельщикам на трибунах нужно было как-то внешне отличаться от других.

16.07.18
Россию атаковали

Было очень интересно наблюдать, как по мере приближения ЧМ-2018 в российское информационное поле последовательно вбрасывались различные поводы, которые, по мнению неких заказчиков, должны были нивелировать весь тот позитив, который понемногу нарастал в обществе.

16.07.18
Почему не нужно гоняться за балансом между работой и жизнью

Поиск баланса между работой и личной жизнью ведет многих людей к выгоранию.

13.07.18
4 секрета успешного бизнеса от Дональда Трампа

Сегодня никому не нужно рассказывать, кто такой Дональд Трамп.

13.07.18
Равенство бедности и богатство неравных

Всемирный банк выявил неожиданные свойства экономической разнородности России.