Покупатели отфутболили ритейлеров

Покупатели отфутболили ритейлеров

Анатолий Костырев о влиянии ЧМ-2018 на торговлю.
 
Завершающийся ЧМ-2018 может стать уникальным не только для российской сборной. Почти каждый день с 15 июня появлялись новости о рекордном росте спроса на те или иные продукты благодаря наплыву болельщиков. Рост оборотов у многих участников рынка оказался действительно впечатляющим.

По данным Colliers International, в центре Москвы на Никольской и соседних улицах продажи по сравнению с обычными днями росли на 75–85%. У Lush Russia выручка в магазинах на Тверской и Солянке в отдельные дни превышала уровень прошлого года на 30%. В супермаркетах «Перекресток» (входит в X5 Retail Group), расположенных поблизости от мест скопления болельщиков, трафик вырос на 45–63% по сравнению с прошлым летом, а в магазине сети на Охотном Ряду в Москве показатель даже удвоился. Поставки пива в бары и рестораны городов, принимающих матчи ЧМ-2018, на время игр возрастали в разы, из-за чего у многих заведений даже начались трудности с поставками.
 
Однако суметь заработать на ЧМ-2018 смогли не все участники рынка розничной торговли. Как подсчитали в Watcom, Shopping Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговой площади) в московских торговых центрах за неделю, на которую пришлось открытие ЧМ-2018 (11–17 июня), сократился на 5,2%, до 455,8 пункта, год к году. На следующей неделе показатель упал еще заметнее — сразу до 6,9%, до 450,6 пункта, а по итогам 25 июня — 1 июля Shopping Index оказался на 5,97% ниже прошлогоднего уровня, сократившись до 441,8 пункта. Для соответствующих недель это стало минимальными значениями как минимум с 2015 года, следует из расчетов Watcom.
 
Потребительская активность в московских торговых центрах в целом неуклонно снижается с 2016 года, ЧМ-2018 и активные траты болельщиков не помогли переломить тренд. Прежде всего операторам центров и ритейлерам в отличие от 2017 года не повезло с погодой: в Москве почти не было дождей, а температура держалась выше, чем прошлым летом. Из-за этого перетянуть иностранцев с центральных улиц в торгцентры так не удалось, а места скопления туристов на время стали объектом притяжения и для множества москвичей, которые предпочли подобный досуг посещению моллов.
 
Всерьез готовились к ЧМ-2018 и попытались сократить отток посетителей немногие участники рынка. Так, Vegas в «Крокус Сити» удалось сохранить, а возможно, и увеличить трафик за счет размещения в комплексе Международного вещательного центра ЧМ-2018. «Афимолл» организовал для болельщиков свою фан-зону с прямыми трансляциями матчей, детской площадкой и так далее.
 
Но по больше части московские торгцентры ЧМ-2018 просто проигнорировали и не смогли хоть чем-то привлечь тех москвичей, для которых в эти дни, кажется, не существовало ничего, кроме футбола. Теперь им разве что остается ждать очередных затяжных дождей в надежде на увеличение трафика.
 
https://www.kommersant.ru/doc/3682239?utm_source=newspaper&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter

12.07.18

Заказать разработку маркетингового исследования по любой отрасли (или купить готовое) можно в агентстве MegaResearch: megaresearch.ru: 1 место в рейтинге Motton Pik, среди топ-50 агентств.

назад

Другие статьи по теме
20.09.18
Южноафриканские фермеры бегут в Россию от черного апартеида

Особенно, сильные и большие мужчины. Такие, как Фрек ван Копенхэйген. Таких называют – «сам себя сделал».

20.09.18
Почему США против «Северного потока-2»? Так все запутано!

Министр энергетики США Рик Перри приезжал в Москву на переговоры с министром энергетики России Александром Новаком.

20.09.18
Грабют! США как свинья-копилка, военная база в Польше и

Ну, то есть США были свиньей-копилкой для всего мира.

20.09.18
Российских потребителей принесли в жертву ради подготовки к санкциям

Потребительский спрос становится жертвой мер властей РФ по укреплению бюджета и подготовке экономики к защите от угрозы санкций США, а также волатильности на развивающихся рынках.

20.09.18
Сколько резервов на самом деле есть у России и зачем ЦБ повысил ставку

ЦБ РФ на заседании в прошлую пятницу неожиданно для подавляющего большинства наблюдателей поднял ставку на 25 б.п. до 7,5% и приостановил покупки валюты в рамках бюджетного правила.

18.09.18
Учимся планировать на месяц, неделю и день

Вы ежедневно несёте ответственность за совещания, встречи и рабочие проекты, а в награду получаете зарплату и свободу от страха последствий.

18.09.18
Страна должна бежать от Набиуллиной, ее побег, увы, не состоится

Глава Центробанка России Эльвира Набиуллина, которая уехала в США почти две недели назад, пока не спешит возвращаться на Родину.

18.09.18
$1 млрд. за месяц

1 августа компания FIDELITY официально объявило эру коммунизма: анонсировала выход  фондов с нулевыми комиссиями. А 3–го августа эра наступила.

18.09.18
Спекулянт – это диагноз

Многие мои родственники и близкие читают мой блог и поэтому периодически задают вопросы, касающиеся финансов и экономики.

18.09.18
Готов ли Запад потерять Россию? Российско-китайский союз укрепляется

До последнего времени ведь как было?

18.09.18
Кремлевский телевизор теряет власть. Интернет и соцсети приобретают

Все правильно.

18.09.18
Россия больше не спивается?

С 2010 года продажа алкоголя на душу населения снизилась с 8,9 литров абсолютного алкоголя до 6,6 литров в год.

18.09.18
Откажемся от доллара?

Вот вам доллар нужен?

18.09.18
Россия не так плоха. И россияне счастливы, можете поверить?

Не плоха Россия, потому что вошла в число стран с самым высоким уровнем человеческого развития.

13.09.18
Project Syndicate (США): Глобальная экономика десять лет спустя

О десятой годовщине финансового кризиса 2008 года будет многое сказано, поэтому я сосредоточусь на глобальной экономике, которая не была так слаба, как похоже многие считают.

13.09.18
Новая инициатива Госдумы о выдаче кредитов населению — абсурд

В нижней палате российского парламента предложили запретить банкам выдавать кредиты, если платежи превышают 50% доходов семьи должника.

13.09.18
10 причин почему тебе необходимо узнать свое предназначение

Будь честным с собой. Ты любишь свою жизнь?

13.09.18
«Член «ЕР» служить Родине не может»: О попытках лишить Поклонскую поста в Госдуме

Экономист Михаил Делягин прокомментировал ЦарьГраду появившуюся информацию о том, что руководство фракции «Единая Россия» может снять бывшего прокурора Крыма с поста зампредседателя комитета ГД по безопасности и противодействию коррупции.

13.09.18
Швеция не может остановить «Северный поток-2». Никто не может

Помните, какой шум наделал опрос шведского радио на прошлой неделе?

13.09.18
Вызов Золотова означает, что реальной угрозы жизни и здоровью политика Навального нет?

Что произошло?