Санатории растеряли гостей: rusanalitic.ru

Главная
Исследования рынков
Санатории растеряли гостей

Санатории растеряли гостей

Рост популярности массового выездного туризма стоил российским санаториям части клиентов: по итогам 2017 года их общая выручка снизилась на 4%, таким же может оказаться падение и в этом году. Несмотря на то что спрос на санаторно-курортные услуги снижается менее выраженно, чем интерес к внутреннему туризму, участники предупреждают, что перспективы отрасли продолжают оставаться туманными. Здравницам не хватает качественного продвижения и интегрированности в общую систему здравоохранения.

По итогам 2018 года объем рынка санаторно-курортных услуг России сократится на 4%. Такие прогнозы в своем исследовании дает Ассоциация оздоровительного туризма (АОТ). По ее расчетам, по итогам 2017 года суммарная выручка санаторно-курортных учреждений достигла 132,7 млрд руб., то есть в 2018 году показатель может снизиться до 127,4 млрд руб. Отрицательную динамику отрасль показала и в 2017 году, когда суммарный доход предприятий снизился на 4%, число отдохнувших в санаториях — на 9,5%, до 5,59 млн человек.

Выручка ста крупнейших санаториев, согласно расчетам АОТ, по итогам прошлого года снизилась менее существенно — на 0,8%, до 31,8 млрд руб. Средний уровень загрузки крупнейших санаториев в прошлом году снизился на два процентных пункта, до 70%. Председатель АОТ Елена Трубникова объясняет спад частичной переориентацией туристов на отдых на массовых зарубежных направлениях, прежде всего в Турции.

Гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин объясняет, что негативная динамика на рынке санаторно-курортных услуг выражена меньше, чем в сегменте всего внутреннего туризма. «Если по итогам прошлого года спрос просел в целом на 12–15%, интерес к санаториям сократился не более чем на 1–1,5%»,— рассуждает он. Господин Ромашкин объясняет, что средний чек на оздоровительный отдых выше, чем на базовый пляжный тур, и аудитория намного более консервативна. «Две недели в санатории в Ставропольском крае обходятся в среднем в 45–48 тыс. руб., поездка на Черноморское побережье — в 30–35 тыс. руб.»,— объясняет он.

При этом, по словам господина Ромашкина, у российских санаториев практически нет конкурентов с точки зрения лечебных услуг: «Здравницы с похожей специализацией есть, например, в Карловых Варах, но стоимость поездки будет значительно выше, а спектр услуг — уже». Он не исключает, что негативный эффект на рынок в этом году окажет введение курортного сбора: в Ставропольском крае его размер составляет 50 руб. за человека в сутки, в Алтайском крае — 30 руб.

По прогнозам Елены Трубниковой, негативный тренд в санаторно-курортной отрасли может переломиться в 2019 году: с этого момента компании могут начать показывать рост выручки на 4–6%. Она связывает это с дополнительными инвестициями: по целевой программе развития внутреннего и въездного туризма в 2019–2025 годах в развитие этих рынков может быть дополнительно вложено 445 млрд руб.

Но исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе сомневается, что именно у санаторно-курортного комплекса сейчас существует потенциал для серьезного увеличения показателей деятельности: «Многим санаториям нужно подтягивать не только существующую медицинскую инфраструктуру, но и заниматься продвижением: сейчас информация о них практически отсутствует в публичном поле». Кроме того, по словам госпожи Ломидзе, эти учреждения фактически находятся за пределами существующей системы здравоохранения.

«В советское время существовала четкая связка: поликлиника—амбулаторное лечение—рекомендации по отдыху в санатории, сейчас таких рекомендаций пациенты не получают»,— рассуждает она. При этом существенного падения показателей санаторно-курортной отрасли в АТОР также не ждут. «На коммерческую загрузку приходится менее 50% от общих мощностей санаториев, все остальное обеспечивается ведомственными работниками и социальными путевками»,— объясняет госпожа Ломидзе.

https://www.kommersant.ru/doc/3643105?utm_source=newspaper&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter

30.05.18

Заказать разработку маркетингового исследования по любой отрасли (или купить готовое) можно в агентстве MegaResearch: megaresearch.ru: 1 место в рейтинге Motton Pik, среди топ-50 агентств.

Другие исследования рынков

08.08.19	Бизнесмены назвали общие проблемы Всероссийский Форум выявил общие недостатки тендерного рынка по всей стране.
29.07.19	Рынок плавленого сыра в России: Рост цен при стабильном объеме производства В течении 4 лет доля плавленого сыра в производстве сыров остается неизменной, однако стоимость растет.
29.07.19	Рынок комбикормов для свиней в России: цены производителей демонстрируют положительную динамику Рост доли производства комбикормов для свиней Отечественный рынок комбикормов для свиней в текущем периоде демонстрирует максимальные показатели цен производителей за весь период исследования.
29.07.19	С 2014 г по 2018 г объем экспорта рыбной муки из России вырос на 40%: с 50 до 70 тыс т. Более 90% поставок из России идут в Китай и Южную Корею.
29.07.19	За 2014-2018 гг объем импорта сушеных овощей, грибов, сухофруктов и орехов в Россию вырос на 5,1%: с 279 до 293 тыс т. Самым популярным сухофруктом на российском рынке является изюм.
08.07.19	В 2018 году рынок базальтовой ваты вырос на 4%, в 2019 году рост маловероятен Российский рынок каменной ваты растет второй год подряд, несмотря на затянувшийся кризис. Но складывается впечатление, что запас роста исчерпывает себя.
08.07.19	До 40% выпущенной в России стекловаты идет на экспорт Динамика выпуска стекловаты носит нестабильный характер, так как этот сегмент теплоизоляции сильно подвержен кризисным явлениям.
08.07.19	В 2019 году кровельный рынок продолжает сокращаться Российский рынок кровельных материалов падет семь лет подряд (с 2012 по 2018 г.). Когда эта тенденция будет преломлена - пока неизвестно.
08.07.19	Выявлены крупнейшие игроки рынка силовых кабелей в России Наибольшую долю на рынке силовых кабелей занимает Кабельный альянс.
08.07.19	Экотуризм как способ сохранения сёл и заповедных территорий Во многих странах мира проблема сохранения сельских территорий и заповедных зон стала острой насущной проблемой. Решением многих вопросов стал экотуризм.
04.06.19	Рынок биоудобрений растёт на 30% в год В сельском хозяйстве России наблюдаются интересные тенденции.
04.06.19	Кубань наращивает экспорт сгущёнки На Кубани планируют к 2024 г. увеличить поставки сельхозпродукции за рубеж до 3, 8 млрд долларов.
04.06.19	На рынке изолятов соевого белка планируется полное импортозамещение и развитие экспорта Для выхода на иностранные рынки российским производителям прежде всего нужно значительно увеличить объемы поставок.
04.06.19	Рынок кондитерских начинок в России далек от насыщения По информации от производителей, на каждую тонну печенья, пряников и слоек приходится порядка 20% начинок, а на каждую тонну тортов и пирожных недлительного хранения — около 25%.
14.05.19	Рынок фармацевтической стеклянной упаковки полностью занят импортной продукцией и имеет хорошие перспективы для роста К упаковке для лекарственных средств предъявляются повышенные требования в области качества и инновационных решений.
14.05.19	Химические пропитки для армирующих сеток и тканей: рынок сбыта растет и открывает новые перспективы для производителей Рынок химических пропиток для производства различных видов армирующих сеток и тканей насыщен довольно сильно. На нем работают несколько десятков предприятий.
14.05.19	Импорт пластиковой тары и упаковки вырос в 2018 году на 9% Объем импорта по итогам года составил 115,3 тыс. т. в натуральном выражении.
14.05.19	В декабре 2018 года производство пластиковых мешков и сумок составило 2,4 млрд. шт. По сравнению с декабрем 2017 года объем производства сократился на 6,5%.
14.05.19	Какие машины востребованы в каршеринге? Клиенты чаще всего выбирают автомобили комфорт-класса.
14.05.19	Эмоциональных покупок становится меньше Основатель сети салонов красоты Solovei о развитии сегмента эконом+ и адаптации сети в условиях сокращения доходов населения.
01.05.19	В 2014-2018 гг продажи муки в Крыму выросли на 16%: с 92 до 106 тыс т. Около 65% муки на полуострове используется в промпереработке.
01.05.19	С 2014 по 2018 гг количество посещений ресторанов и кафе в России увеличилась на 7,4%: с 2 475 млн до 2 659 млн. После Чемпионата мира по футболу произошла коррекция рынка.
01.05.19	Посевные площади вырастут на 5 млн га К хору экспертов, которые утверждают, что урожай этого года существенно превысит прошлогодний, присоединился и Гидрометцентр.
01.05.19	Экспорт зерна вырастет до 51 млн тонн Ранняя и тёплая весна этого года позволила экспертам зернового рынка серьёзно повысить прогноз на урожай.
01.05.19	На Кубани закатают 1,5 млрд банок консервированных овощей Всем известна любовь россиян к консервированным огурцам, помидорам и прочим овощам и фруктам.
01.05.19	Чем грозит повышение ввозных пошлин на продуктовое сырьё В Федеральной таможенной службе (ФТС) предлагают повысить импортные пошлины на часть ингредиентов для продуктов и напитков.
24.04.19	С 2014 по 2018 гг экспорт глюкозно-фруктозных сиропов из России снизился в 2,4 раза: с 1 397 т до 576 т. В 2014 г очень большой обьем продукции был отправлен в Узбекистан.